Année de spécialisation

Chargé de marketing digital

Parcours SENZA : Marketing digital, Acquisition & IA

Préparez la certification professionnelle « Chargé de marketing digital » — RNCP41337 — Niveau 6.

Concevez et pilotez la stratégie marketing digitale d’une entreprise : analyse de l’écosystème digital, SEO, contenus, réseaux sociaux, campagnes d’acquisition, marketing automation et pilotage de la performance.

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En bref

Les informations clés

Certification: Chargé de marketing digital
Code: RNCP41337
Niveau: Niveau 6
Certificateur: LA WAB / VOYELLE
Durée: 1 an
Voie d’accès: Contrat d’apprentissage
Rythme: 3 jours entreprise / 2 jours école
Rentrée: Rentrée flexible toute l’année
Lieu: SENZA CAMPUS — 151 avenue Alphonse Lavallée, Toulon / La Garde
Plateforme: Talent Alternance

Cette spécialisation s’inscrit dans nos études de marketing digital à Toulon. Si vous hésitez encore avec un profil plus éditorial, regardez le parcours Social Media Manager, et pour la place des outils d’IA dans le métier, voyez comment nous enseignons l’intelligence artificielle.

Objectifs pédagogiques

Ce que vous apprendrez à piloter

Analyser l’écosystème digital d’une entreprise
Évaluer sa maturité webmarketing
Identifier ses forces et faiblesses digitales
Analyser les besoins marketing de l’entreprise
Sélectionner les leviers digitaux adaptés
Mettre en place une veille technologique, marketing et réglementaire
Concevoir une stratégie marketing digitale
Élaborer et planifier un plan d’action webmarketing
Définir les moyens humains, techniques et financiers
Présenter une stratégie aux parties prenantes
Réaliser un audit SEO
Effectuer une étude de mots-clés
Construire une stratégie de netlinking
Suivre le positionnement SEO
Élaborer un calendrier éditorial
Animer et modérer les réseaux sociaux
Utiliser les techniques de copywriting
Créer des contenus visuels et vidéo
Concevoir une stratégie SEA / Social Ads
Créer et piloter des campagnes publicitaires
Suivre un budget marketing
Développer et segmenter une base CRM
Concevoir des campagnes emailing
Mettre en œuvre du marketing automation
Concevoir des campagnes SMS
Mesurer les KPI
Construire des tableaux de bord
Analyser le ROI
Pratiquer l’A/B testing
Optimiser les parcours utilisateurs
Mettre en œuvre une amélioration continue
Coordonner les différentes parties prenantes
Gérer un projet marketing digital

Programme

Programme de la formation

01BLOC 1Concevoir une stratégie de marketing digital qui s’intègre dans la stratégie globale de l’entreprise

Analyse

Analyse de l’écosystème webmarketing
Niveau de maturité digitale
Analyse des pratiques existantes
Besoins de l’entreprise
Accessibilité numérique
Analyse des opportunités et menaces

Stratégie

Objectifs et cibles
Sélection des leviers marketing
Veille technologique
Veille réglementaire
Tendances du marché

Pilotage

Plan d’action webmarketing
Marketing responsable
Stratégie RSE
Planification
Allocation des ressources
Budget
Communication de la stratégie aux parties prenantes

Modalités d’évaluation : Mise en situation professionnelle portant sur la conception d’une stratégie de marketing digital donnant lieu à la production d’un rapport écrit et à une soutenance orale.

02BLOC 2Mettre en œuvre le déploiement des actions de webmarketing

SEO

Audit de site
Indexation
Search Console
Analytics
Analyse sémantique
Mots-clés
Netlinking
Suivi de positionnement

Content marketing

Stratégie éditoriale
Calendrier éditorial
Copywriting
Création de contenus
Contenus visuels
Vidéo

Social media

Animation de communautés
Modération
Contenus sociaux
Engagement

Acquisition

SEA
Social Ads
Ciblage
Campagnes publicitaires
Suivi budgétaire
ROI

CRM

Création et enrichissement de bases de contacts
Segmentation
RGPD

Marketing automation

Emailing
Scénarios automatisés
Personnalisation
Éco-conception des emails
Campagnes SMS

Modalités d’évaluation : Mise en situation professionnelle portant sur le déploiement des actions de webmarketing donnant lieu à la remise d’un rapport écrit puis à une soutenance orale.

03BLOC 3Piloter la performance opérationnelle et la qualité des actions de webmarketing déployées

Qualité & conformité

Audits réguliers des actions marketing
Contrôle de la qualité
Respect du RGPD
Accessibilité numérique

Data & performance

Analyse des performances
Définition et analyse des KPI
Data analytics
Data visualisation
Tableaux de bord
Reporting

Optimisation

Amélioration continue
Suivi des actions correctives
A/B testing
Optimisation des conversions
Optimisation du parcours utilisateur
Personnalisation de l’expérience

Coordination

Coordination des équipes
Gestion de projet
Reporting à destination de la direction

Modalités d’évaluation : Mise en situation professionnelle portant sur le pilotage de la performance opérationnelle et de la qualité des actions webmarketing déployées, donnant lieu à un rapport écrit puis à une soutenance orale.

Environnement professionnel

Des outils utilisés dans le monde professionnel

Cette liste correspond aux outils utilisés ou susceptibles d’être utilisés par SENZA CAMPUS ; elle ne constitue pas une liste d’outils officiellement imposés par le RNCP.

Analyse & SEO

Outils explicitement cités à titre d’exemple dans le référentiel RNCP41337.

Google Analytics
Google Search Console
Semrush
Ubersuggest
Screaming Frog

Social media & contenu

Outils mobilisés dans la pédagogie SENZA CAMPUS.

Canva
CapCut
Instagram
TikTok
LinkedIn
YouTube
Meta Business Suite

Marketing & automatisation

Outils mobilisés dans la pédagogie SENZA CAMPUS.

CRM
Airtable
Make
n8n
Notion

Intelligence artificielle

Usages complémentaires SENZA CAMPUS, non imposés par le référentiel.

ChatGPT
Outils d’IA générative utilisés par SENZA CAMPUS

No Code SENZA CAMPUS

Outils pédagogiques SENZA CAMPUS, non obligatoires dans le référentiel RNCP41337.

Softr
Glide
Lovable
Base44

Intelligence artificielle

L’IA au service du marketing

En complément du référentiel officiel, la pédagogie SENZA CAMPUS intègre des usages concrets de l’intelligence artificielle :

Accélérer la recherche marketing
Analyser des données
Construire des personas
Produire des angles éditoriaux
Assister le copywriting
Produire ou décliner des contenus
Préparer des campagnes
Structurer des workflows
Automatiser certaines tâches
Analyser des performances

Méthodes pédagogiques

Une pédagogie orientée projet

La pédagogie du SENZA CAMPUS privilégie l’apprentissage par la pratique. Les enseignements peuvent associer :

Apports méthodologiques
Démonstrations
Ateliers pratiques
Études de cas
Cas clients
Audits marketing
Audits SEO
Création de stratégies digitales
Création de campagnes publicitaires
Création de contenus
Production vidéo
Projets CRM
Automatisations marketing
Analyse de données
Présentations orales
Projets individuels et collectifs
Mises en situation professionnelles

Votre parcours candidat

Le processus d’admission SENZA Campus

01
Candidature en ligne
02
Appel de découverte
03
Entretien individuel
04
Vérification du niveau 5 ou de l’expérience professionnelle
05
Test d’admission et de positionnement
06
Analyse du projet professionnel
07
Décision d’admission
08
Pré-inscription
09
Accompagnement à la recherche ou validation de l’entreprise

Réponse après dossier complet: 3 jours
Délai d’accès: À renseigner
Rentrée: Rentrée flexible toute l’année
Nombre de places: 40

Alternance

Apprenez en CFA et en entreprise

La certification RNCP41337 est accessible par la voie du contrat d’apprentissage. L’alternance permet de confronter les compétences travaillées au CFA à des situations professionnelles concrètes en entreprise.

Le SENZA CAMPUS accompagne également les candidats dans leur recherche d’entreprise et assure la coordination entre l’apprenti, l’équipe pédagogique et le maître d’apprentissage tout au long du parcours.

Rythme: 3J / 2J
Durée du contrat: 1 an
Temps CFA: 2J par semaine
Temps entreprise: 3J en entreprise

Certification

Comment suis-je évalué ?

Chaque bloc de compétences fait l’objet d’une mise en situation professionnelle, donnant lieu à la production d’un rapport écrit puis à une soutenance orale :

BLOC 1 — Mise en situation professionnelle portant sur la conception d’une stratégie de marketing digital donnant lieu à la production d’un rapport écrit et à une soutenance orale.
BLOC 2 — Mise en situation professionnelle portant sur le déploiement des actions de webmarketing donnant lieu à la remise d’un rapport écrit puis à une soutenance orale.
BLOC 3 — Mise en situation professionnelle portant sur le pilotage de la performance opérationnelle et de la qualité des actions webmarketing déployées, donnant lieu à un rapport écrit puis à une soutenance orale.

La certification est délivrée par blocs de compétences et est acquise lorsque l’ensemble des blocs est validé.

Débouchés

Quels métiers après la formation ?

Chargé de marketing digital

Webmarketeur

Chargé de webmarketing

Chargé de projet marketing digital

Chargé de communication et développement

Chef de projet digital / web

Traffic Manager

E-commerce Manager

Community Manager

Consultant webmarketing

Freelance marketing digital / webmarketing

Secteurs d’activité

Commerce
E-commerce
Finance
Tourisme
Agroalimentaire
Services
Entreprises utilisant des stratégies digitales

Codes ROME

E1401 — Développement et promotion publicitaire
M1705 — Marketing
E1103 — Communication
M1704 — Management relation clientèle

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